Mar 28, 2011 9:13 am et Brad Geddes tarafından
Google, AdWords hesabınızdan bir arama sorgusu olarak tetiklenebilir iki veya daha fazla anahtar kelime varsa, en kısıtlayıcı seçeneği göstermek çalışır. Coğrafi konum, dahil etmek için sadece eşleme türü kısıtlamalar gitmek zaman gün, vs.
Ancak, Google her zaman tam Eşleme Öbek Eşleme ve öbek eşleme üzerinde geniş eşleme üzerinde göstermez. Onlar da Reklam Sıralaması (Kalite Puanı x maksimum TBM) bakın. 0,25 $lık bir tam eşleşme terim teklifle ve $ 1 geniş eşleme teklif varsa, Google geniş eşleme terimi genel olarak gösterir.
Bir reklamveren olarak, büyük olasılıkla tam olarak eşleşen sözcük veya geniş eşleme daha yüksek dönüştürür göreceksiniz. Böylece hangi reklam kopyasını biliyorum ve anahtar-ecek var olmak göstermek için herhangi bir arama sorgusu reklam kontrol gerekir. Reklam teklifleri veya negatif anahtar kelimeler kullanarak denetleyebilirsiniz.
Sizin olabilir birkaç yolu vardır eşleme türleri içinde ödenen arama hesabınızı düzenleyin. Hiçbiri stratejileri daha iyi veya daha beter birbirlerine-onlar sadece farklı. Bugünün sütun, üç en yaygın eşleşme türü kuruluş teknikleri incelemektedir ve artılarını ve eksilerini her göstermek.
Artıları: Daha az toplam reklam grupları oluşturmak ve optimize etmek ve denemek için var bu yöntemin artıları var. Bu yaratma ve yönetim zamanı kaydeder. Sınırlı bir zaman (ve/veya teknoloji) varsa bu tarafından çok kullanmak için en kolay yöntemdir.
Olumsuz yönleri:Bu yöntemin bazı olumsuz yönleri vardır. Reklam-ebilmek var olmak çok özel anahtar kelime, kullanıcının amacı iyi bir tahmin yapabilirsiniz tam eşleşme ile. Anahtar kelime içeren daha genel bir reklam kopya yazmak olabilir geniş eşleme ile çok az kullanıcı niyet hakkında biliyorsun. Bu yöntem eşleme türleri tarafından reklamlar yazmak için izin vermez.
Tam eşleşme en yüksek olduğundan emin olun, teklif ikinci maç sizin sözcük denetimi reklam bu yöntem ile hizmet için tek yol olduğunu en yüksek teklifi, ardından geniş eşleme değiştirilmiş. Tam eşleşme için geniş eşleme Reklam Sıralamanızı koz Eğer, o zaman dönüşüm oranlarını ve diğer verileri eşleme türlerine göre olur tehlikeye.
Bu yöntemde, her bir reklam grubu yalnızca bir eşleşme türü yer alır. Reklam istiyorsanız tam eşleme ve cümle eşleşir sonra iki farklı reklam gruplarında olacak. Ayrıca, reklam gruplarının her biri için de negatif anahtar kelimeleri doğru eşleme türünü tetiklediği sağlamak için kullanacağınız.
Örneğin, ifade maç reklam grubunuz tam eşleşme negatif anahtar kelime içerir.
Artıları:Bu yöntemin birkaç avantajı vardır. Doğru anahtar kelime eşleme türü arama sonuçlarında görüntülenmesi gereken ilkidir. Öbek Eşleme Reklam Sıralamanızı (dönüşüm oranları için tam Eşleme Öbek Eşleme yüksek olması gerektiği gibi Ancak, olması gereken) tam eşleme Reklam Sıralamanızı daha yüksek olması gerekmez. Bu yöntem, eşleme türü tarafından reklam kopyası yazmanızı sağlar.
Olumsuz yönleri:Hesabınıza hızlı bir şekilde çok fazla reklam gruplarının kaç reklam grup içinde tek bir kampanya olabilir sabit sınırları olarak tüm reklam gruplarınızın yeni kampanyalar oluşturmak zorunda noktaya bunalmış büyük düzenbazlık. Bu yöntem, Kur daha uzun bir süre ve bir tek reklam grubundaki tüm maç türlerini gruplama daha yönetmek için bir süre daha çok alır.
Not:Burada uzun kuyruk anahtar kelime eşleme türü bir tek reklam grubuna göre gruplandırılır ve daha sonra daha yüksek fiyatlı anahtar kelimeler veya daha yüksek hacimli anahtar kelimeler eşleme türü farklı reklam gruplarına tarafından parçalanırlar istihdam bu yöntemi görmek için yaygındır.
AdWords ile başarılı bir marka sadece kendi markalı terimler için bir kampanya var. Çünkü en iyi dönüşüm oranları ve en düşük EBM bu kampanya genellikle yüksek bütçe kampanyaları biri.
Bu aynı mantığın doğal bir uzantısı tam eşlemeli anahtar kelimeler ikinci olması en yüksek dönüşüm oranları ve çoğu marka için ikinci en düşük CPAs. Ancak, arama hacmi dayalı her ay tam eşleşme harcamak ne kadar için bir sınır yoktur. Bu nedenle, tüm tam olarak eşleşen bir kampanya ile tüm bu arama hacmi yakalamak için bir bütçe koyabilirsiniz.
Bir sonraki en yüksek dönüşüm oranlarını eşleşen ifade kelime gel. Başka bir kampanyaya tüm tümcecik eşleşen sözcükleri gruplandırın. Son olarak, düzenlenmiş geniş eşlemeli ve geniş eşlemeli anahtar kelimeler için yeni bir kampanya var. Bu son geniş eşleme kampanya şirketin bütçe son kullanır.
Eğer bütçe artış, geniş eşleme kampanyanın bütçesi kez artar. Bütçe ulaşıldığında tüm kampanyaları en düşük dönüşüm oranları da olan geniş eşleme kampanya bütçesinden çekin.
Eşleme türleri tarafından kampanya kısıtladığınızda, aynı zamanda uygun anahtar kelimeler görüntülenir sağlamak için negatif anahtar kelime eşleme türü tarafından (sadece yöntemi kısıtlayan maç gibi türleri tarafından reklam grubu) eklemeniz gerekir.
Artıları: Bu hesap yapısına büyük fahişe teklifleri ve eşleme türleri tarafından bütçe ayarlayabilirsiniz değil. Bu yöntem Ayrıca organizasyon türü ve anahtar kelime her maç için reklam kopya yazmanızı sağlar.
Olumsuz yönleri: Bu hesap yapısı ile hızlı bir şekilde çok fazla kampanyaları olabilir konudur. Tarafından eşleme türü, birden çok kampanya varsa ve her bir reklam grubu, yalnızca anahtar kelimeler aynı eşleştirme türünün de daha fazla kampanya gerekir neden içerir ve coğrafi hedefleme veya içerik ağı yapıyorsun sen hızla tarafından çok fazla kampanyaları bunalmış olmak.
Her kampanya bir bütçe de olmalıdır. Bütçeniz çok ince dilimlerseniz, kampanyalarınızı hiçbiri fazla trafik alırsınız. Ayrıca, bu yöntemi alır daha kuruluş ve yönetimi diğer yapıları zaman. Bu yöntem daha küçük bütçeler için tavsiye değil.
Sonra o kadar çok reklam grupları ve kampanyalar için mükemmel organizasyon oluşturmak, ancak daha sonra tüm ve bazı reklam gruplarını yönetmek için zaman var mı veya kampanyalar yıpranmaya sonbaharda bir kez daha dostça organizasyon teknik kullanmanız gerekir.
Az zaman çok küçük hesapları için aynı reklam grubundaki eşleme türlerini düzenleme gayet iyi. Para, daha fazla zaman var ve test yaptığınız her şey için gerekli sonra en azından farklı eşleme tarafından organize isteyeceksiniz türleri ve muhtemelen kampanya reklam grubu başına.
Ürünler başlatılması bütçeleri, sürekli değişen çok büyük bir hesap ile çalışıyoruz, ve hareketli hedefi hedefler varsa tarafından kampanyaları organize genellikle kullanmak için en iyi yöntemdir.
Eşleme türleri ve anahtar kelimeleri düzenleme konusunda karar verirken, hedefleri, zaman, teknoloji ve ekonomik inceleyin. Hesap yapısı çeşitli senaryolarda dışarı harita.
O zaman, hesabınızı yönetmek zorunda zaman içinde hedeflerinize ulaşmak izin verir yöntemi seç. Uygun hesap yapısı yönetme ve başarılı ödenen arama hesabı büyüyen uzun vadeli başarının anahtarıdır.
İle ilgili konular: Beginner | Kanal: SEM | Nasıl yapılır | Nasıl yapılır: PPC | Ödemeli arama sütunu
Yazar hakkında: Brad Geddes kurucusu olan sertifikalı bilgi, PPC eğitim & eğitim için adanmış bir şirket olduğunu; fficial Google AdWords seminer lideri, yazar Google AdWords gelişmiş. Brad Geddes tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Büyük bir tartışma, Brad. Çoğu zaman, insanlar kendilerini tüm sorunların üstesinden sihirli çözümler sahip olarak. Gerçek ki: Eşleme türleri ile ilgili standart beden bir zarif çözüm yoktur. Artılarını ve eksilerini samimi tartışma için teşekkür ederiz.
Büyük puan. Birkaç ay önce bir-in belgili tanımlık üçüncü yöntem kullanarak benim rapor yeniden tarif ve (kesinlikle biraz daha yüksek bakım negatifleri ile tutmaya çalışıyorum ama) çok güzeldi. Modifiye-geniş maç için sadece bir kampanya kurmak En iyi olduğunu mu düşünüyorsun? (Bu kesinlikle eşleşen ifade kampanyaları yardımcı oldu) koşulları eşleşen ifade benzer onları tedavi ediyorum.
Her bir reklam grubu için hangi tip kontrolünü artırmak için reklam grubu negatif kullanımı hakkında iyi bir noktaya olun. Teorik olarak, anahtar kelime eşleme, en fazla denetim elde etmek için her reklam grubu negatif anahtar kelimeler olarak diğer her reklam grubunun tam eşlemeli anahtar kelimeler içermelidir (negatif gömülü eşleme). Ama 1000 reklam gruplarının her 10 kelimeli olsaydı uygulamada, bu 1.000 x (999 x 10) sahip olmak anlamına gelir çok herhangi bir Google AdWords anahtar kelime sınırı olan 9,990,000 reklam grubu tam eşleşme negatif anahtar kelimeler, =. Sanırım George da işaret türü yönetimi, maç, bu yüzden PPC reklamverenler sadece teknoloji ve pratiklik sınırlamalar içinde çalışmak zorunda için mükemmel hiçbir sihirli bir çözüm vardır.
Bu değişir. Eğer sanayi gerçekten niş. Birden çok kampanya yöntemi ? kullanırken geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanabilirsiniz. O halde ben sık sık değiştirilen geniş Öbek Eşleme veya geniş eşlemeli kampanyalara bağlı olarak kendi reklam gruplarındaki koymak gerekir
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder